Eine Werbestrategie steckt hinter der vier Meter großen Katze
Hinter der mysteriösen blauen Katze, die in den letzten Tagen an verschiedenen Orten in Freiburg, Karlsruhe und Stuttgart aufgetaucht war, steckt das landesweite Projekt ''Digital hilft''. Mit der ungewöhnlichen Werbekampagne mit der blauen Katze wollte das Land Baden-Württemberg als Auftraggeber erreichen, dass über das bisher recht sperrige Thema gesprochen wird. Doch: Was steckt überhaupt hinter dem Projekt?
''Digital hilft'' möchte Zukunftsideen näher bringen
Das Projekt möchte durch die Digitalisierung neue Ideen finden und umsetzen, die es bisher noch nicht gegeben hat. Zum Beispiel: Eine Online-Sprechstunde beim Hausarzt wahrnehmen, ohne dafür seine Wohnung verlassen zu müssen.
Oder völlig neue Arbeitsfelder zu schaffen, um damit den Wirtschaftsstandort Baden-Württemberg weiter auszubauen. Dabei kann auch jeder mitmachen, schreibt ''Digital hilft'' auf seiner Website:
Jeder hat die Chance, die Zukunft im Land mitzugestalten, ob im Straßenverkehr, in der Medizin oder in der Bildung. Denn dazu braucht es vor allem zündende Ideen. Und davon gibt es in Baden-Württemberg ja jede Menge.
Das Projekt bezieht sich auf Themen wie Medizin, Wirtschaft oder Forschung und Entwicklung.
Medien und Behörden springen auf die Neugier-Welle auf
Tausende Nutzer hatten in den sozialen Netzwerken öffentlich gerätselt, was hinter der blauen Katze stecken könnte. Die Figur stand in Freiburg unter anderem als vier Meter hohes Aufblas-Tier ohne jegliche weitere Erklärung im Mensagarten, in Stuttgart vor einer belebten Einkaufspassage und in Karlsruhe vor dem ZKM.
Auf begleitenden Plakaten waren weder ein Verfasser noch die beworbene Initiative zu lesen. Auch die Freiburger Polizei hatte die Kampagne mit einem Facebook-Post unterstützt, wo zur Mithilfe aufgerufen wurde.
Aus Sicht der Macher dürfte das Marketing-Konzept voll aufgegangen sein: Über die Neugier und das bewusste Weglassen von Infos haben sie es geschafft, ein auf den ersten Blick sperriges Thema in aller Munde zu bringen.
(sh)
