Noch stöhnt der Einzelhandel in Baden-Württemberg – bislang läuft das Weihnachtsgeschäft nicht wie erhofft. Nach zwei verhaltenen Jahren setzen die Ladenbesitzer ganz auf das kommende, dritte Advent-Wochenende. Und die Zeichen stehen gut, das geht aus dem aktuellen Baden-Württemberg-Report hervor, für den die Marktforscher von Kantar im Dezember wieder mehr als 1000 Menschen im Land befragt haben.

Die Baden-Württemberger wollen für Geschenke auch wieder mehr Geld ausgeben. Während letztes Jahr um diese Zeit die Hälfte der Menschen weniger Geld ausgeben wollte, ist es dieses Jahr nur ein Drittel der Befragten. Dabei sind die unter 30-Jährigen zurückhaltender bei den Ausgaben als die Älteren. Die Meisten – also 32 Prozent – geben bis zu 100 Euro für ihren Partner oder ihre Partnerin aus. 26 Prozent sogar bis zu 500 Euro.

Allerdings schenkt auch jeder Dritte dem oder der Liebsten überhaupt nichts. Hoffentlich kommt es dann nicht zu unangenehmen Überraschungen: Denn es gibt große Unterschiede: während jede dritte Frau (32 Prozent) sagt: es gibt nichts dieses Jahr, sagt das nur jeder vierte Mann (26 Prozent).

Die Baden-Württemberger sehnen sich nach einem Fest im Stil der kitschigen Weihnachtsfilme, geprägt von Festessen, Ruhe und Zeit für Familie und Freunde. Die meisten freuen sich darauf, die Seele baumeln zu lassen, gefolgt von der Vorfreude auf die Familie und das leckere Essen.

Silvester steht im Zeichen von Familie und Freunden für 70 Prozent der Befragten. Interessanterweise freuen sich die unter 30-Jährigen mehr auf das leckere Essen als auf das Treffen mit der Familie. Nur 13 Prozent planen, Silvester mit Feuerwerk und Böllern zu feiern.

Der Baden-Württemberg-Report ist eine repräsentative Befragung im Auftrag aller privaten Radiosender im Lande, mit inzwischen über 9.000 Befragten. Seit September 2022 werden die Menschen im Südwesten zu ihrer Einschätzung der Maßnahmen der Bundesregierung und ihrer aktuellen Stimmungslage befragt. Die repräsentative Onlinestudie wird quotiert nach Alter, Geschlecht sowie Stadt und Landbevölkerung und wird von dem Marktforschungsinstitut KANTAR, ehemals Emnid/Infratest durchgeführt.

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Finanziert wird der Report durch die Sender antenne 1 Neckarburg Rock & Pop, baden.fm, bigFM, Das neue Radio Seefunk, DIE NEUE 107.7, die neue Welle, DONAU 3 FM, ENERGY, HITRADIO antenne 1, HITRADIO OHR, Neckaralb Live, Radio 7, RADIO REGENBOGEN, Radio Ton, REGENBOGEN 2, und SCHWARZWALD RADIO.